智联地产——致力于成为卓越房地产全程营销服务机构
0571-57189788/57189755
公司要闻智联人项目动态 智联研究行业资讯
返回上一级当前位置:首页 > 新闻中心 > 封面人物

14期封面人物:广创中心文案宋志军

   2017-2-20



关于“诸葛亮”是“数学盲”的那档子事儿


我是做广告的,广告的精髓就是洞察人性。


感谢智联给了我这个大舞台,让我能见到更多的人和事,能从不断的试错与历练中,总结广告成功的经验。虽然大多时候是失败的,但也有成功的时候,不过纵观成功的广告,都有一个共同的有趣的庸俗的特征,就是牢牢抓住了人性。人性是人本心的无条件反射,暴发时间短、速度快,区别于理性的存在,而决定人在接触广告的一瞬间能否被感染,就是人性使然。人性不外乎看稀奇、贪婪、恐惧、性,我认为,只有注入人性的作品,才能跳出平庸的广告垃圾堆,进而被客户发现并关注;而缺乏人性定位的作品,即使赋予再牛、甚至大师级的文字创意表现,也无力回天,因为广告不仅仅是文学。(我不是在倡导暴力,因为我们可以避让。)


与此同时,这也让我把精力更多地放在了体会人性上面。我们公司的项目每个月都有足够多的活动、人群、广告效果调查供我们参考,能让我从不同的层面去印证我自己对于人性的理解,在此过程中,也不小心看到了人性之于合作的影响,发现我们工作的不成功,往往不是因为方法的问题,而是因为人性使然。


在提出我的见解之前,我得冒昧地问这几个问题:为什么一个非常简单的事情,到了咱手里却成了棘手的问题?为什么成效非常显著的方法,到咱手里竟然无能为力?为什么优秀的见解,无法在咱当中生存?为什么同事无法成为真朋友?为什么感觉工作都是被动的?为什么工作起来没有快乐?为什么精英的成员,无法组合成精英的团队?


1+1<1,总是会这样,百试不爽,我想人性才是阻挡持续做好工作的关键之关键。


“人性”不大喜欢团队


记得读大学时,导师曾这样教育我们:做事不如做人,人脉决定成败。


我当时的第一反应,不是洗耳恭听,而是奋起反驳。因为后来我才发现,我以我那可怜的、有限的见识对其进行了体无完肤地误解,我竟歪曲成了:特么大学原来不是教人做事的,是教人搞关系的!


其实真正的解释,应该是:工作才能、专业技能很重要,但内在的人格与人品更重要,也就是要善于处理自己与他人的关系,说白了就是人际交往的能力。


现在看来,的确如此,专业强但不会社交的人,更适合做科学家和研究员。人类是群居的生物,不相互联系,就失去了社会的属性。同时,公司是部门构成的,部门是团队构成的,团队是人构成的,人是身体和信念构成的,所以,人的身体和信念应该服从团队发展的规律,运转才能正常,但不得不说这是咱国人的弱项。


应该与自己处好关系


我始终坚信,人活着就像电视机、电冰箱、空调等电器一样,有使用的规范,一旦违背了这些规范,用起来自然就不那么灵巧,反而会出现故障,久而久之,就生发出大问题来。


在工作中,我们大部分的时间其实是在这样的过程中度过的:要么觉得做事没意义、很无聊;要么漫无目的,没有方向;要么很容易犯困,腰酸背痛、心力憔悴、没精打采;要么总是生气,生自己的气,生他人的气;要么心里在盘算和指摘别人,讨厌这人、讨厌那人……我认为,这都是我们自己和自己关系没处好的原因,导致精力分散、工作效率不高,说白了,就是与自己过不去。


首先打倒“3座大山”


“高傲”、“安逸”、“伪善”三个家伙就像是穿着隐身衣的杀手,我们虽知道他们的存在,确总是看不见他们,习惯性地忽视他们,所以谈不上回避他们,冷不丁,他们就在背后捅自己一刀,往往伤亡惨重,还把责任归咎于别人。


“高傲”的大山:高傲总擅长遮住人的双眼,让人看不见新理念,看不见别人的优点,以致目中无人,总讨人不喜欢,而且很难进步,这是人心最大的毒瘤之一,除之而后快!


“安逸”的大山:安逸擅长捆住人的手脚,让人动弹不得。“懒惰的人哪,你要睡到几时呢?你何时睡醒呢?再睡片时,打盹片时,抱着手躺卧片时,你的贫穷就必如强盗速来,你的缺乏仿佛拿兵器的人来到。”这是《圣经》箴言书第六章上的话,可见并不是没钱的人不能懒惰,而是所有人都不可懒惰,懒惰必招致贫穷、病痛,也会给团队和队友带来麻烦和负担,除之而后快。


“伪善”的大山:伪善擅长蒙蔽人的心,让人无法表达真感情,可以想象,一个人原本对队友、对公司、对朋友有很大的看法,甚至可以说是仇视,可在工作中还得伪装自己的情绪,让对方觉得自己没有敌意,或是表面上帮助别人、心却没跟上,这样的人会憋出病来,而且总会给人城府很深的感觉,让人敬而远之。毫无疑问,人都喜欢像小孩一样真实的人,而不喜欢身边有一颗“定时炸弹”,所以,除之而后快。


死守“利益”,无疑“哪儿痛治哪儿”


庸医常用的手法:病人哪儿痛了,不问就里,就按照哪儿的理论问题进行猛治,治不好不说,反而会出人命。这是典型的治标不治本。而我们常常在扮演这样的人,认为自己很缺钱,然后拼了命的赚钱,认为儿女或别人需要钱,然后对他们强行灌输挣钱的人生观,结果呢?无论挣没挣到,永远都不会得到满足和真正的快乐;有钱了啥都可以买?非也,超负荷的物质消费只能增加地球的能源消耗,加速地球的污染和灭亡,加速人体的新陈代谢和损耗;同时,过多的财产自己用不完不说,反而成了后代好逸恶劳的诱因,所谓“富不过三代”,就是这个道理。所以,利益并不是我们工作首要追求的东西。


我不是在宣扬消极的工作态度,而是极力反对这种不科学的工作模式,其实我们还有更美妙的东西值得玩味。伟人都知道:不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓!同理,不以使命为目的的工作都是打酱油!以利益为目的的工作叫职业,说难听点就是养家糊口,以使命为目的的工作叫事业,说好听点就是追求更高的境界,职业是短暂的,事业是长久的。一个人若以利益为主,工作会变得极其枯燥无味,强调速成,所以很难深入、进步,这个过程是痛苦的、是坐着等退休、等死的节奏,结果真到了要死的那一瞬间,长叹“人生果真没意义”而挥手离去;一个团队若是以利益为主,会失去最根本的责任心,往往是有赚钱就跑路的心态,无法长久;难道只有唯利是图才能活命吗?当然不是,如果我们把精力都放到追求卓越上,不仅利益不会缺乏,反而会因为不断长进的技能水平,而获得更多!虽然我们不敢保证人人都能成为大师,但如果不追求,连成为专家的指望也没有!


千金难买1颗“喜乐的心”


《圣经》上说:喜乐的心是良药,忧伤的灵使骨枯干。


就连古代的人也知道笑能治百病,此话一点不假,有多少实际证明,真正乐观开朗的人,不仅工作效率高,而且生命更长久。我认为,特别对于我们广告行业来说,更需要轻松喜乐的心态和氛围,思想才能左右逢源,才能出好的作品。但又有多少人做到了呢?


有的人表面上天天哈哈大笑,但内心却极度压抑。有的人看似严肃死板,但内心却异常喜乐安稳。有的人很想开心,但不争气的心就是不听他的话,怎么都开心不起来。这是为什么,因为真正的喜乐,应该是由内而外的,并非几段哈哈声就能代替,它们甚至能影响我们的“硬件系统”。喜乐与忧伤是一正一负两个极端,要知道喜乐从哪儿来,必须要先知道忧伤从哪儿来,我认为忧伤来自于人的担忧、嫉妒、纷争等等,想要真正的喜乐,就得远离这些负面的因素。要知道,天上的小鸟,一没固定的家、二没产业、三没帮助、四没保护,还得成为生态链中的一环被捕杀,尚且还能活得潇洒自在,我们一样不缺,难道还能开心不过一只小鸟?


我们应该做个单纯的人,像小孩子一样,小孩可不会为啥事担忧,虽然有时也悲伤,但肯定是不大一会儿就像啥事也没发生一样。


同事是自己的“生死战友”


看过《兄弟连》的人都知道,这是根据真实故事改编的,确有其人。为什么叫“兄弟连”,而非“钢铁连”、“尖刀连”、“勇士连”?因为他们的力量不是来自个人的野心,而是团体的荣耀,他们各自都将自己的生命完全托付给了自己的战友,这就必须得做到100%信任,否则只能等死。只有这样才能在绞肉机似的战场上,发挥出普通联队难以企及的能力,百战不殆。


虽然现在我们不必拿命来拼,但那种绝对信任的传统是完全可以在工作中延续的。有人以为,只要自己够努力,就能赚大钱,但有没有想过,如果团体的收入都起不来,个人能力再强有什么用?群体行动不需要逞个人英雄主义,只有集中每个个体的力量才能释放出最大的能力,但我们常常因为一些低级问题,阻拦了集体力量的施展。


把忍耐当饭吃,吃一辈子


人总喜欢以自己为中心,爱自己胜过身边的人,心里装不下别人,但这洽洽是造成不和睦、无信任的重要原因之一。要想获得信任,就得真正的爱别人,不是表现在形式上,而是由内心深处发出来的,爱别人像爱自己一样。因为只有真正的爱他,你才会设身处地地为对方考虑,可以为对方全力以赴。但只能说,很多人的爱心、耐心非常有限:要么因为同伴慢了一拍就对其实施“制裁”,或是因为自己的喜好就第一时间否定同伴的成果,或是因为甲方不喜欢就完全否定同伴,或是因为不喜欢同伴的个性而厌弃对方,或是因为对方的身份而瞧不起他……这些看似不经意的动作,其实已经给同伴造成了很大的伤害,而对方可能会用更糟糕的方式来应对。


爱别人,就是爱自己。所以“宰相肚里能撑船”,我们有责任去忍耐同伴的所有所谓的“毛病”,这个忍耐不是一时半会儿,不是一件事两件事,而是一辈子,我们得吃一厚子忍耐的饭。如果同伴真的有问题,我们更有责任面对面、一对一并温柔地告诉他,而非背地里说他坏话,或是逼视、瞧不起他。如果对方犯了大事,自会有领导和法律来处理。


施比受更为有福


生活中,我们常常会发现这样有趣的现象。有的人非常吝啬,他的目的不外乎自己能多积攒点,但结果呢,该穷还是穷;有的人喜欢给予,他可能没想那么多,也没什么目的,但结果却越活越丰盛,比吝啬的人更富裕。这是谁也逃不掉的客观规律,人的“仓库”就像一个水潭,如果只有入口,没有出口,时间久了水满了,就会溃堤;如果有进有出,不仅水质常常新鲜,而且潭会被越冲越大,造福别人也造福自己。


在工作中,劳动力、信息资料、知识、时间、金钱......都是我们的资源,在别人加班时,我们可以给予帮助;在别人信息资料缺乏时,我们可以大胆地与人分享;别人不懂,而自己懂的,可以耐心地告诉别人;多请别人喝喝茶、吃吃饭、聊聊天,不会让自己穷掉,反而更增加了双方的感情。我相信,如果我们善于给予,别人也不会亏待我们。


免费赠送彩金娱乐返回上一级